Storchenlandebahn

Im Jahr 2024 gewann das Christliche Krankenhaus Quakenbrück mit der von der Agentur Blaulicht entwickelten Kampagne „Storchenlandebahn“ den Deutschen Preis für Wirtschaftskommunikation (DPWK 2024). Was waren Inhalte, Ziele und Ergebnisse der Kampagne, wie war der Ablauf der Wettbewerbsteilnahme und was hat die Jury am Ende überzeugt, dem Christlichen Krankenhaus Quakenbrück den begehrten Kommunikations-Award zu überreichen?

Die Kampagne des Christlichen Krankenhauses Quakenbrück „Storchenlandebahn“ nutzte die Schließung der Geburtshilfe im benachbarten Ankum, um humorvoll und ohne aggressive Konkurrenz die Aufmerksamkeit auf ihre neue Geburtshilfe zu lenken. Durch den Bau einer symbolischen Landebahn für Störche, dargestellt durch einfache Garten-Solar-Lichter, und deren Inszenierung in einem Handy-Video, sollte das Interesse der lokalen Bevölkerung geweckt werden.

Die Landingpage „storchenlandebahn.de“ und Storchennester mit QR-Codes in verschiedenen Einrichtungen sorgten für weitere Verbreitung. Die Kampagne erreichte durch Berichte von Medien wie tagesschau.de und NDR sowie durch Influencer auf sozialen Medien eine beeindruckende Reichweite von über 11 Millionen Menschen. Eine kreative und humorvolle Umsetzung, kombiniert mit der breiten Medienpräsenz und positiven Resonanz aus der Gemeinschaft, überzeugte durch ihren großen Erfolg bei vergleichsweise geringen Kosten. Schließlich führte die Kampagne auch zu einem gestiegenen Stolz innerhalb des Krankenhauses und wurde als Kommunikationsmittel im Arbeitsmarkt und für das Recruiting nutzbar.