We are the Kärchers - Wanna WOW with us?

Im Jahr 2024 gewann Kärcher mit der von der Agentur Blaulicht entwickelten Kampagne „We are the Kärchers - Wanna WOW with us?“ den Deutschen Preis für Wirtschaftskommunikation (DPWK 2024). Was waren Inhalte, Ziele und Ergebnisse der Kampagne, wie war der Ablauf der Wettbewerbsteilnahme und was hat die Jury am Ende überzeugt, Kärcher den begehrten Kommunikations-Award zu überreichen?

Die Kampagne von Kärcher zielte darauf ab, durch authentisches Storytelling neue Talente anzuziehen und bestehende Mitarbeiter zu binden, indem sie die echten Geschichten ihrer vielfältigen Belegschaft in den Mittelpunkt stellte. Die Inhalte umfassten einen globalen Hauptfilm, sieben Einzelfilme und über 600 Online-Assets für verschiedene Plattformen, um weltweit Aufmerksamkeit zu erregen. Die Strategie setzte darauf, die persönlichen Erlebnisse der Mitarbeiter als Testimonials zu nutzen, um Identifikation bei jungen Talenten und erfahrenen Profis zu schaffen. Die Umsetzung erfolgte durch einen umfassenden Einsatz von Videos, Printanzeigen und Events in über 80 Ländern.

Die Ergebnisse waren beeindruckend: Die Aufrufe der Karriere-Website in Deutschland stiegen um 171%, die Bewerbungseingänge um 24%, und es wurden über 150.000 neue berufliche Kontakte geknüpft. Schließlich zeigte die Kampagne, dass erfolgreiches Employer Branding auch die Gesamtmarke stärken kann.